Drukuj Eksport do pliku (MS Word)
Nazwa przedmiotu:
Zarządzanie marketingowe
Koordynator przedmiotu:
dr Małgorzata Stawicka
Status przedmiotu:
Obowiązkowy
Poziom kształcenia:
Studia I stopnia
Program:
Administracja
Grupa przedmiotów:
Obieralne
Kod przedmiotu:
A13_ZM
Semestr nominalny:
5 / rok ak. 2020/2021
Liczba punktów ECTS:
3
Liczba godzin pracy studenta związanych z osiągnięciem efektów uczenia się:
75 godz., w tym: udział w zajęciach 30 godzin, praca własna 45 godzin, w tym: przygotowanie do zajęć 10 godzin, czytanie wskazanej literatury 30 godzin, przygotowanie prezentacji 5 godzin
Liczba punktów ECTS na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
1,2 p. ECTS
Język prowadzenia zajęć:
polski
Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym:
1,4 p. ECTS Prezentacja, udział w ćwiczeniach 35h
Formy zajęć i ich wymiar w semestrze:
  • Wykład0h
  • Ćwiczenia30h
  • Laboratorium0h
  • Projekt0h
  • Lekcje komputerowe0h
Wymagania wstępne:
Brak
Limit liczby studentów:
grupa obieralna
Cel przedmiotu:
Celem przedmiotu jest: 1. Przedstawienie i zapoznanie studentów z koncepcją zarządzania marketingowego. 2. Nabycie przez studentów umiejętności planowania strategii marketingowej ogólnej i w zakresie instrumentów marketingowych. 3. Nabycie umiejętności wdrożenia strategii marketingowej.
Treści kształcenia:
1. Istota zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie. - Pojecie, uwarunkowania i założenia. - Ewolucja koncepcji. 2.Marketingowe otoczenie organizacji. - Zewnętrzne i wewnętrzne warunki działania. - Warunki działania a struktura marketingu. 3.Metody analizy otoczenia. - makro - mikro 4. Segmentacja rynku 5. Zarządzanie produktem. 6.Zarządzanie ceną. 7.Zarządzanie dystrybucją. 8. Zarządzanie komunikacją marketingowa. 9. Zarządzanie działalnością marketingową. - Planowanie działalności marketingowej. - Strategie marketingowe. - Organizowanie i kontrola działalności marketingowej. 10. E - marketing 11. Badania marketingowe . 12. Etyka w marketingu.
Metody oceny:
Kryteria oceny - ocena składa się z następujących części: wykonanie pracy pisemnej, przygotowanie prezentacji, aktywność na zajęciach.
Egzamin:
nie
Literatura:
Literatura podstawowa: 1. Amstrong G., Kotler P., Marketing. Wprowadzenie, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2015 2. E. Michalski, Marketing podręcznik akademicki, PWE, Warszawa 2022 Literatura Uzupełniająca: 1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 5.0 Technologie Next Tech, Wydawnictwo Poltext, 2021 2. Królewski J., (red), Sala P., (red) E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, PWN, 2022
Witryna www przedmiotu:
---
Uwagi:
---

Efekty uczenia się

Profil ogólnoakademicki - wiedza

Charakterystyka W_01
Ma podstawową wiedzę o procesach i zjawiskach zachodzących w zakresie zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem oraz w otoczeniu przedsiębiorstwa.
Weryfikacja: Udział w dyskusji na zajęciach, ćwiczenia, prezentacja.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: K_W01, K_W07
Powiązane charakterystyki obszarowe: II.H.P6S_WG.1.o, I.P6S_WG, I.P6S_WK, II.T.P6S_WK, II.S.P6S_WG.1, II.S.P6S_WG.2
Charakterystyka W_02
Ma zaawansowaną wiedzę umożliwiającą rozpoznawanie, diagnozowanie i rozwiązywanie problemów związanych z budowaniem strategii marketingu mix przedsiębiorstwa
Weryfikacja: Udział w ćwiczeniach, prezentacja, praca pisemna
Powiązane charakterystyki kierunkowe: K_W06, K_W07
Powiązane charakterystyki obszarowe: I.P6S_WG, II.S.P6S_WG.1, II.S.P6S_WG.2, II.H.P6S_WG.3, I.P6S_WK, II.T.P6S_WK, II.H.P6S_WG.1.o

Profil ogólnoakademicki - umiejętności

Charakterystyka U_01
Potrafi interpretować uwarunkowania prawne, zjawiska oraz procesy mające wpływ na marketingową strategię przedsiębiorstwa.
Weryfikacja: prezentacja, udział w dyskusji
Powiązane charakterystyki kierunkowe: K_U01, K_U02
Powiązane charakterystyki obszarowe: I.P6S_UW, II.S.P6S_UW.1, II.S.P6S_UW.2.o, II.S.P6S_UW.3.o, II.H.P6S_UW.1
Charakterystyka U_02
Umie zastosować wiedzę do rozwiązywania problemów marketingowych przedsiębiorstwa zdobywając oraz wykorzystując informacje.
Weryfikacja: praca pisemna, udział w dyskusji
Powiązane charakterystyki kierunkowe: K_U01, K_U04
Powiązane charakterystyki obszarowe: I.P6S_UW, II.S.P6S_UW.1, II.S.P6S_UW.2.o, II.S.P6S_UW.3.o, II.H.P6S_UW.1

Profil ogólnoakademicki - kompetencje społeczne

Charakterystyka K_01
Rozumie podstawowe zasady etyki i społecznej odpowiedzialności biznesu oraz rolę współpracy z urzędami administracji publicznej.
Weryfikacja: dyskusja podczas zajęć
Powiązane charakterystyki kierunkowe: K_K03, K_K02
Powiązane charakterystyki obszarowe: I.P6S_KR