Drukuj Eksport do pliku (MS Word)
Nazwa przedmiotu:
E-marketing
Koordynator przedmiotu:
dr inż. Gąsiorkiewicz Artur
Status przedmiotu:
Obowiązkowy
Poziom kształcenia:
Studia I stopnia
Program:
Zarządzanie
Grupa przedmiotów:
kierunkowe
Kod przedmiotu:
-
Semestr nominalny:
3 / rok ak. 2021/2022
Liczba punktów ECTS:
2
Liczba godzin pracy studenta związanych z osiągnięciem efektów uczenia się:
2 ECTS: 18h zajęcia projektowe + 3h konsultacje + 10h studia literaturowe + 19h wykonanie zadania projektowego = 50h
Liczba punktów ECTS na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
0,84 ECTS 18h zajęcia projektowe + 3h konsultacje = 21h
Język prowadzenia zajęć:
polski
Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym:
2 ECTS: 18h zajęcia projektowe + 3h konsultacje + 10h studia literaturowe + 19h wykonanie zadania projektowego = 50h
Formy zajęć i ich wymiar w semestrze:
  • Wykład0h
  • Ćwiczenia0h
  • Laboratorium0h
  • Projekt18h
  • Lekcje komputerowe0h
Wymagania wstępne:
Znajomość podstaw marketingu
Limit liczby studentów:
- od 25 osób do limitu miejsc w sali laboratoryjnej (projekt)
Cel przedmiotu:
Celem przedmiotu jest, aby student, po uczestnictwie w nim: • rozumiał podstawy marketingu cyfrowego w powiązaniu z ogólną teorią marketingu; • znał podstawowe techniki i narzędzia marketingu cyfrowego; • potrafił tworzyć plany marketingu cyfrowego w określonych kontekstach biznesowych.
Treści kształcenia:
D.Projekt: 1. Wprowadzenie do problematyki tworzenia planów marketingu cyfrowego 2. Kreowanie wartości dla klienta jako punkt wyjścia współczesnego marketingu 3. Analiza sytuacji rynkowej pod kątem marketingu cyfrowego 4. Analiza trendów rynkowych 5. Formułowanie celów dla planu marketingu cyfrowego 6. Definiowanie KPI (kluczowe wskaźniki efektywności) dla celów planu marketingu cyfrowego 7. Strategiczne aspekty planu e-marketingowego 8. Taktyczne aspekty planu e-marketingowego 9. Operacyjne aspekty planu e-marketingowego 10. Kontrola realizacji planu marketingu cyfrowego 11. Prezentacja rozwiązań zadań projektowych (1) 12. Prezentacja rozwiązań zadań projektowych (2) 13. Prezentacja rozwiązań zadań projektowych (3) 14. Omówienie rozwiązań zadań projektowych (1) 15. Omówienie rozwiązań zadań projektowych (2)
Metody oceny:
D. Projekt: 1.Ocena formatywna: ocena poprawności wykonania elementów projektu realizowanych w trakcie zajęć, bieżące omawianie projektów. 2.Ocena sumatywna: zadanie projektowe (plan marketingu cyfrowego) realizowane w grupach (ocena w zakresie 2-5). Wymagane jest uzyskanie oceny >=3. E. Końcowa ocena z przedmiotu: Ocena z projektu jest oceną z przedmiotu.
Egzamin:
nie
Literatura:
Obowiązkowa: 1. Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2017. Marketing 4.0. Era cyfrowa. Warszawa: MT Biznes 2. Królewski, J., Sala, P. (red.), 2016. E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN 3. Mazurek, G., (red.), 2018. E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext 4. Smith, P. R., 2018. SOSTAC. Guide to your Perfect Digital Marketing Plan 2018. London: PR Smith Uzupełniająca: 1. Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., 2016. Digital Marketing. Strategy, Implementation and Practice. Harlow: Pearson Education 2. Kępiński, Ł., Kordowski, M., Sałkowski, D. i Sztubecki, K., 2015. Marketing internetowy. Nowe możliwości nowi klienci no-we rynki. Warszawa: Poltext 3. Mazurek, G., 2012. Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości. Warszawa: Poltext
Witryna www przedmiotu:
www.olaf.wz.pw.edu.pl
Uwagi:
-

Efekty uczenia się

Profil ogólnoakademicki - wiedza

Charakterystyka Z1_W06
Student zna i rozumie teorię oraz ogólną metodologię badań w zakresie marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem kreowania marki i zarządzania relacjami z klientem.
Weryfikacja: ocena poprawności wykonania elementów projektu realizowanych w trakcie zajęć, bieżące omawianie projektów
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka Z1_W10
Student zna i rozumie charakter, miejsce i znaczenie nauk społecznych w ogólnym systemie nauk oraz ich relacje do nauk technicznych.
Weryfikacja: ocena poprawności wykonania elementów projektu realizowanych w trakcie zajęć, bieżące omawianie projektów
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe:

Profil ogólnoakademicki - umiejętności

Charakterystyka Z1_U04
Student potrafi identyfikować i interpretować podstawowe zjawiska i procesy społeczne z wykorzystaniem wiedzy z zakresu marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem uwarunkowań kreowania marki i zarządzania relacjami z klientem.
Weryfikacja: ocena zadania projektowego
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka Z1_U12
Student potrafi analizować i prognozować procesy i zjawiska społeczne z wykorzystaniem standardowych metod i narzędzi wykorzystywanych w marketingu, w tym również narzędzi IT.
Weryfikacja: ocena zadania projektowego
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe:

Profil ogólnoakademicki - kompetencje społeczne

Charakterystyka Z1_K01
Student jest gotów do krytycznej oceny posiadanej wiedzy.
Weryfikacja: ocena poprawności wykonania elementów projektu realizowanych w trakcie zajęć, bieżące omawianie projektów
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka Z1_K04
Student jest gotów do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy.
Weryfikacja: ocena poprawności wykonania elementów projektu realizowanych w trakcie zajęć, bieżące omawianie projektów
Powiązane charakterystyki kierunkowe:
Powiązane charakterystyki obszarowe: